Pengaruh Promosi E-commerce Shoope Terhadap Minat Beli Mahasiswa Stim lpi Makassar
Kata Kunci:
Promosi, Shopee, Minat Beli, Mahasiswa.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promosi Shopee terhadap minat beli mahasiswa STIM LPI Makassar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif STIM LPI Makassar yang menggunakan aplikasi Shopee, dengan sampel sebanyak 89 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear sederhana, uji t (parsial), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi Shopee berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa STIM LPI Makassar. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 7,465 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis penelitian diterima. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 13,924 + 0,719X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan promosi sebesar satu satuan akan meningkatkan minat beli mahasiswa sebesar 0,719 satuan. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,388, yang berarti promosi mampu menjelaskan 38,8% variasi minat beli mahasiswa, sedangkan 61,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian, seperti harga, kualitas produk, citra merek, kepercayaan konsumen, kualitas layanan, dan kemudahan penggunaan aplikasi. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa promosi memiliki peran yang penting dalam meningkatkan minat beli mahasiswa STIM LPI Makassar terhadap platform Shopee.Referensi
Kartikasari, A. D. (2022). Peingaruh Moideil Cointeixtual Teiaching and Leiarning Teirhadap Hasil Beilajar Siswa Mapeil Ipa Mateiri Peirubahan Wujud Beinda. SITTAH: Joiurnal oif Primary https://doii.oirg/10.30762/sittah.v1i1.2074
Ardiansyah. (2022). Peingaruh proimoisi markeitplacei teirhadap minat beili geineirasi mileinial. Jurnal Manajeimein Peimasaran, 10(2), 85–96.
Arikuntoi, S. (2019). Proiseidur peineilitian: Suatu peindeikatan praktik. Jakarta: Rineika Cipta.
Deiwi Sartika. (2022). Peingaruh cashback dan gratis oingkir teirhadap minat beili koinsumein Shoipeiei. Jurnal Eikoinoimi dan Bisnis Digital, 4(1), 45–56.
Eitikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Coimparisoin oif coinveinieincei sampling and purpoisivei sampling. Ameirican Joiurnal oif Theioireitical and Applieid Statistics, 5(1), 1–4. https://doii.oirg/10.11648/j.ajtas.20160501.11
Fatimah, S. (2021). Peingaruh proimoisi oinlinei teirhadap minat beili mahasiswa pada aplikasi Shoipeiei. Jurnal Manajeimein Peimasaran, 8(2), 120–130.
Fauzan, A. (2019). Peingaruh iklan meidia soisial teirhadap minat beili mahasiswa. Jurnal Ilmu Manajeimein, 7(1), 33–42.
Koitleir, P., & Keilleir, K. L. (2016). Markeiting manageimeint (15th eid.). Peiarsoin Eiducatioin Limiteid.
Kuswiboiwoi, C. (2020). Koinseip poipulasi dan sampeil dalam peineilitian kuantitatif. Proisiding Simpoisium Nasioinal Multidisiplin, 2, 43–49.
Laudoin, K. C., & Laudoin, J. P. (2018). Manageimeint infoirmatioin systeims: Managing thei digital firm. Peiarsoin Eiducatioin.
Nabeilla, S. D., Munandar, A., & Tanjung, R. (2022). Likuiditas, soilvabilitas, aktivitas, dan proifitabilitas teirhadap harga saham. Meiasureimeint Jurnal Akuntansi, 16(1), 97–102. https://doii.oirg/10.33373/mja. v16i1.4264
Nurhidayah, A. (2020). Peingaruh diskoin dan iklan teirhadap minat beili koinsumein Shoipeiei. Jurnal Manajeimein Bisnis, 5(2), 101–110.
Nurul Hidayat. (2023). Peingaruh proimoisi Shoipeiei teirhadap minat beili mahasiswa peirguruan tinggi swasta. Jurnal Eikoinoimi Digital, 6(1), 55–66.
Puspitasari, R. (2021). Peingaruh proimoisi peinjualan teirhadap minat beili peingguna ei-coimmeircei Shoipeiei. Jurnal Manajeimein dan Keiwirausahaan, 9(1), 67–78.
Putri, F. (2021). Peingaruh strateigi proimoisi digital teirhadap minat beili mahasiswa. Jurnal Ilmu Peimasaran, 8(1), 40–50.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2018). Coinsumeir beihavioir (11th eid.). Peiarsoin Eiducatioin.
Sugiyoinoi. (2020). Meitoidei peineilitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeita.
Tjiptoinoi, F. (2017). Strateigi peimasaran. Yoigyakarta: Andi Oiffseit.
