Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Beras Kepala Merek Buah Pinang Di Kabupaten Pinrang
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v2i1.66Kata Kunci:
Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan KonsumenAbstrak
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif korelasional . pengukuran dengan menggunkan uji regresi liner berganda . sampel yang diambil sebanyak 120 sampel dari 350 populasi dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran angket dan dokumnetasi . data diperoleh diolah dengan metode statistik yaitu melalui analisis deskriptif ,dan analisis kuantitatif. Berdasarakan hasil penelitian didapatkan bahwa hasil perhitungan regresi pada tabel ini diketahui bahwa koefisien determinasi (adjusted R square) yang diperoleh sebesar 0.912. hal ini berarti 91,2% keputusan pembelian konsumen beras merek buah pinang dipengaruhi oleh variabel produk(X1) , harga (X2) , lokasi (X3) dan promosi (X4) sedankan sisanya 8.8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Secara simultan ada pengaruh antara produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan konsumen memilih beras kepala merek buah pinang di Kabupaten Pinrang. Diharapkan agar harga beras Kepala yang ada di pasaran tidak jauh berbeda antara satu merek dengan merek Beras Kepala lainnya sehingga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Beras Kepala merek buah pinang di Kabupaten Pinrang. Bagi peneliti diharapkan agar dalam penelitian yang akan dilakukan kiranya memperluas jangkauan sample dan meningkatkan uji penelitian agar hasilnya lebih akurat dalam mengukur pengaruh bauran pasaran terhadap keputusan konsumenReferensi
BPS. 2019. Pinrang Dalam Angka 2019. Badan Pusat Statistik, Kota Pinrang. Citrawati, D., dan Sulistiono. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa
Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan (JIMKES). 2(1), 19-28.
Diannita, E. 2014. Tinjauan Strategi Bauran Pemasaran Produk Tabunganku (Studi Kasus pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk.
Cabang Bogor). Tugas Akhir. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Kesatuan: Bogor.
Hasan, F.D. 2012. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Loyalitas Nasabah Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Cabang Achmad Yani Makassar. Skripsi. Makassar: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin.
Hery. 2019. Manajemen Pemasaran. PT. Grasindo, Anggota IKAPI, Jakarta. Nadya. 2018. Bauran Pemasaran Produk Private Label dalam Retail
Indonesia. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT. 3(1), 77-84.
Pasaribu, N.F. 2013. Strategi Bauran Pemasaran di Agrowisata Buana Ametha Sari. Binus Business Review. 4(2), 791-797.
Paujiah, R., Kosim, A.M., dan Gustiawati, S. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian.
Journal of Islamic Economics and Banking. 1(2), 144-163.
Sudarsono, H. 2020. Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. CV. Pustaka Abadi, Jember.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kombinasi. CV. Alfabeta. Bandung. Sukri, S.A., Romus, M., dan Prihastuti, A.H. 2020. Analisis Pengaruh Bauran
Pemasaran dan Keluarga Terhadap Pembentukan Loyalitas Merek. nOpen Journal System. 14(11), 3439-3447.
Utami, H.N., dan Firdaus, I.F.A. 2018. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica. 2(1), 136-146.
Wibowo, R.A. 2019. Manajemen Pemasaran Edisi 1. Semarang University, Semarang.
