Peran Strategi Pemasaran Viral Dalam Memprediksi Niat Pembelian Produk Fashion Ramah Lingkungan Pada Pelanggan Gen-Z
DOI:
https://doi.org/10.58191/jomel.v5i1.333Kata Kunci:
Produk Ramah Lingkungan; Minat Beli; Perilaku Kesadaran Pelanggan; Pemasaran Viral.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh minat pelanggan dalam membeli produk ramah lingkungan serta perilaku kesadaran pelanggan terhadap produk ramah lingkungan di bidang fashion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi masyarakat dari beberapa kota di Indonesia, menggunakan metode Purposive Sampling. Indikator operasional meliputi Entertainment, Informativeness, Irritation, dan Source Credibility. Responden harus telah menonton kampanye viral yang dicantumkan dalam kuesioner. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (SEM-PLS) digunakan untuk mengidentifikasi pola mendasar dalam data dan memahami hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat indikator tersebut berpengaruh terhadap minat beli, namun pengaruhnya kecil dan kurang signifikan. Hal ini disebabkan mayoritas responden adalah generasi Z yang belum sepenuhnya sadar akan lingkungan sekitar, meskipun keempat indikator tersebut berhasil menarik perhatian mereka namun belum mampu mengubah pola pikir mereka terhadap pembelian produk ramah lingkungan. Kata Kunci : Produk Ramah Lingkungan; Minat Beli; Perilaku Kesadaran Pelanggan; Pemasaran Viral.Referensi
Ducoffe, R. H. (1995). How Consumers Assess the Value of Advertising. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 17(1), 1-18. https://doi.org/10,1080/10641734.1995.10505022
Ducoffe, R. H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36(5), 21-35.
Haryono, A. T. (2021). Pengaruh Environmental Knowledge dan Environmental Attitude Terhadap Pro-Environmental Purchasing Behaviour (Sebuah Study Tentang Perilaku Konsumen Gen Z). AKSES: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 16(2).
Hassan, S. T., Rehman, Z. U., Zeeshan, C., Sufyan, M., & Hanif, M. (2023). An Empirical Study of YouTube advertisement impacts on young generation: An ethos of YouTube influence. Foundation University Journal of Business & Economics, 8(2), 66-84.
Hosseinikhah Choshaly, S., & Mirabolghasemi, M. (2022). The role of viral marketing strategies in predicting purchasing intention of eco-labelled products. Journal of Islamic Marketing, 13(5), 997-1015.
Komariah, N. D., Rachman, R., Murtakiyah, W., Kolida, F. U., & Suliyana, P. M. (2024). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PRODUK ARTHA LDT). Jurnal Mahasiswa
Entrepreneurship (JME), 1(12), 142-149.
Maharani, B. D., Hutami, L. T. H., & Isna, K. (2021). Intensi Pembelian Produk Ramah Lingkungan Berdasar Theory of Planned Behaviour. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(2), 182-190,
Nirmani, R. A. D., & Prabaharan, T. (2024). The Impact of Eco-Labeling on Customers’ Green Purchase Intention: A Comparative Study Between Cargills Food City and Lanka Sathosa Supermarkets in Polonnaruwa District. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 8(3), 1393-1402.
Praditya, R. A., & Purwanto, A. (2024). The Role of Viral Marketing, Brand Image and Brand Awareness on Purchasing Decisions. PROFESOR: Professional Education Studies and Operations Research, 1(01), 11-15.
Tan, L. L. (2024). Advertising And Context Awareness Values Of Green Purchase Advertisements On Social Media. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences.
Utama, E. A. P., & Komara, E. (2023). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Studi Kasus Pada Gen Z Di Jabodetabek). Journal of Accounting, Management and Islamic Economics, 1(2), 553-562.
Wadyatenti, M. A. D. V. (2024). NIAT BELI PRODUK HIJAU DAN FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA DI INDONESIA. Modus, 36(1), 94- 113.
Zakia, K., Saroh, S., & Zunaida, D. (2024). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE
SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). JIAGABI (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 13(1), 78-86.
Zhuang W, Luo X and Riaz MU (2021) On the Factors Influencing Green Purchase Intention: A Meta-Analysis Approach. Front. Psychol. 12:644020, doi: 10,3389/fpsyg.2021.644020
